IRM:s årsstatistik
IRM:s årsstatistik utgör officiell branschstatistik. Tabellen och grafen nedan visar samtliga annonsinvesteringar i pengar samt tillväxt jämfört med föregående år och andel av totala annonsinvesteringar i Sverige.
Totala reklaminvesteringar (stora reklamkakan) delas upp i tre delar:
Annonsinvesteringar (mediekakan) - Mediebolag och andra relevanta aktörers distributionsintäkter för reklamytor.
Marknadsaktiviteter - Annonsörers investeringar i butikspromotion, events, mässor, produktmedia och sponsorskap. Marknadsaktiviteter kännetecknas av att reklambudskapet är integrerat i konsumentens upplevelse och interaktion med ett evenemang, plats eller person. Därutöver är det många gånger svårt att skilja på och mäta distributionskostnader respektive produktionskostnader.
Produktion - Produktion av reklammaterial hos en reklambyrå, webb-byrå, contentbyrå, designbyrå etc.
Stora reklamkakan 2025
Källa: IRM
Källa: IRM
Reklaminvestering 2025
|
Miljoner SEK, löpande priser, netto, förändring i procent mot föregående år |
||
| Mkr | ±% | |
|
Annonsinvesteringar |
||
| Tryckta nyhetsmedier (dagspress inkl. reklambilagor, gratistidningar) | 1 897 | -7,7 |
| Tryckta intressemedier (tidskrifter inkl. reklambilagor, gratistidskrifter) | 786 | -12,0 |
| Direktreklam | 1 881 | -5,5 |
| TV | 3 704 | -9,9 |
| Radio | 1 052 | 0,5 |
| Bio | 127 | -8,8 |
| Internet | 40 525 | 6,4 |
| Out-of-home | 2 195 | -0,5 |
| Summa annonsinvesteringar | 52 167 | 3,3 |
| Marknadsaktiviteter | ||
| Butikspromotion | 5 986 | 4,6 |
| Eventmarknadsföring | 3 260 | 10,1 |
| Mässor | 2 122 | -28,0 |
| Produktmedia | 7 144 | 4,9 |
| Sponsring | 10 044 | 7,2 |
| Summa investeringar i marknadsaktiviteter | 28 557 | 2,7 |
| Summa produktionskostnader | 11 567 | 0,9 |
| TOTAL REKLAMINVESTERING |
92 290 | 2,8 |