IRM oppgir statistikk for reklameinvesteringer netto, dvs. annonseinntekter etter at eventuelle rabatter er trukket fra. Nettoinvestering er godt egnet som grunnlag for å analysere utviklingen av det totale reklamemarkedet og individuelle annonseringskanaler. IRMs statistikk kan vise hvor mye annonsørene faktisk bruker i ulike annonseringskanaler totalt, og hvor stort reklamemarkedet i Norge er.
Grunnlaget for IRM statistikk er en surveymetodikk. Medieselskaper og andre relevante aktører i reklamebransjen gir informasjon som sendes til IRM om utfakturerte salg, men eksklusive merverdiavgift, produksjon og provisjon, i løpet av en gitt periode. Barter er ikke inkludert når det er en utveksling mellom parter, og ikke omfatter fakturerte salg.
For å gi en fullstendig og så nøyaktig bilde som mulig av det norske reklamemarkedet estimerer IRM salgsinntekter av aktører som ikke leverer data. Disse estimatene er basert på mange ulike parametre, for eksempel informasjon om selskapets salg, reklamesalg av samme type aktører, og ulike former for rekkeviddemålinger.
Norge er et forholdsvis lite reklamemarked med et gjennomsiktig forretningsmiljø som muliggjør undersøkelsesstudier av nettoinvestering i reklame. Internasjonalt er det ofte anslått netto investering basert på brutto investeringer og sjablonverdier for provisjoner og rabattnivåer.
Lær mer om IRMs målemetoder og definisjoner for ulike annonseringskanaler i listen til venstre.
Fagpresse rapporteres kvartalsvis og omfatter reklame i trykt fagpresse.
Fagpresse omfatter reklame i trykt Fagpresse inkludert eventuelle innstikk og vedlegg. Videre nedbrytning av Fagpresse etter fag/felt rapporteres i IRM kvartalsrapporter. Inntektene for digital annonsering er ikke inkludert, da disse er inkludert i internett med mindre annet er oppgitt. I IRMs kvartalsrapporter kan du lese om fagpressens totale salg inkludert inntekter for reklame i digitale kanaler.
Av og til brukes begrepet tidsskrifter som omfatter både fagpresse og ukepresse. Ukepresse generelt er rettet til private forbrukere, mens Fagpresse refererer til titler rettet mot fagfolk i en bestemt bransje.
Statistisk underlag for Fagpresse er innsamlet av organisasjonen Fagpressen og består av over 200 titler. Statistikk for Fagpresse rapporteres kvartalsvis. IRM kommer også ut fire ganger årlig med prognoser for investeringer i fagpresseannonsering. Anslagene strekker seg høyst 1,5 år fram i tid.
Ukepresse rapporteres kvartalsvis og omfatter annonsering i trykte magasiner.
Ukepresse omfatter annonsering i trykte magasiner inkludert eventuelle innstikk og vedlegg. Videre nedbrytning av ukepresse etter emne finnes i IRMs kvartalsrapporter. Magasiners annonseinntekter for digitale kanaler er inkludert i Internett, men blir ikke rapportert separat.
Av og til brukes begrepet tidsskrifter som omfatter både fagpresse og ukepresse. Ukepresse generelt er rettet til private forbrukere, mens Fagpresse refererer til titler rettet mot fagfolk i en bestemt bransje.
Statistisk underlag for ukepresse samles inn av Mediebedriftenes Landsforening (MBL). Statistikk for ukepresse rapporteres kvartalsvis. IRM kommer også ut fire ganger årlig med prognoser for investeringer i ukepresseannonsering. Anslagene strekker seg høyst 1,5 år fram i tid.