Årsstatistik

IRM:s årsstatistik utgör officiell branschstatistik. Tabellen och grafen nedan visar samtliga reklaminvesteringar i pengar samt tillväxt jämfört med föregående år och andel av totala reklaminvesteringar i Sverige. 

Totala reklaminvesteringar (stora reklamkakan) delas upp i tre delar:

Medieinvesteringar (mediekakan) - Mediebolag och andra relevanta aktörers distributionsintäkter för reklamytor. 

Marknadsaktiviteter - Annonsörers investeringar i butikspromotion, events, mässor, sponsorskap samt presentreklam. Marknadsaktiviteter kännetecknas av att reklambudskapet är integrerat i konsumentens upplevelse och interaktion med ett evenemang, plats eller person. Därutöver är det många gånger svårt att skilja på och mäta distributionskostnader respektive produktionskostnader. 

Produktion - Produktion av reklammaterial hos en reklambyrå, webb-byrå, contentbyrå, designbyrå etc.

Reklaminvestering 2019

Miljoner SEK, löpande priser, netto inkl. reklamskatt, förändring i procent mot föregående år
	Mkr	±%
Medieinvesteringar
Tryckta nyhetsmedier (dagspress inkl. reklambilagor, gratistidningar)	4 041	-15.8
Tryckta intressemedier (tidskrifter inkl. reklambilagor, gratistidskrifter)	1 121	-13,2
Direktreklam	2 886	-6,8
TV	5 820	-2,3
Radio	1 020	-5,4
Bio	180	-1,1
Internet	23 749	10,9
Out-of-home	1 987	1,9
Summa medieinvesteringar	40 805	2,6
Marknadsaktiviteter
Butikspromotion	4 723	3,4
Eventmarknadsföring	3 148	0,1
Mässor	3 411	-11,0
Produktmedia/Presentreklam	6 795	0,2
Sponsring	7 619	2,8
Summa investeringar i marknadsaktiviteter	25 695	-0,2
Summa produktionskostnader	14 516	0,6
TOTAL MARKNADSKOMMUNIKATION	81 016	1,3

 

Källa: IRM:s Årsrapport - Svensk Reklammarknad 2019

Stora reklamkakan 2019

Källa: IRM:s Årsrapport 2019