OM IRM

IRM er et uafhængigt, selvfinansieret institut, hvis formål er kontinuerligt at undersøge og kortlægge reklame- og mediemarkedet i Norden. Med denne intention gennemfører IRM analyser og prognoser vedrørende  reklamemarkedernes udvikling. 

I arbejdet indgår en sammenfatning af den officielle nettostatistik over reklameinvesteringer i Sverige, Norge og Danmark. 

IRM startede 1984 som et projekt på Handelshøjskolen i Göteborg for at studere det svenske reklame- og mediemarked. Sidan 1992 er IRM en økonomisk forening med 15 medlemmer som repræsenterer alle områder inden for reklame- og mediesektoren.  

2006 indledte IRM et samarbejde med Mediebedriftenes Landsförening (MBL) hvad angår statistik, analyse og prognoser for det norske reklame- og mediemarked. Udover bestyrelsen i Sverige, hvor medlemmerne er repræsenterede, har IRM også et Advisory Board i Norge. 

Fra og med 2023 overtager IRM  måling af netto ad spending i Danmark. IRM vil etablere et dansk Advisory Board med 8-10 medlemmer  fra brancheorganisationer og relevante enkeltpersoner fra medievirksomheder