menu

IRMs gode nyhed: Markedet vokser i 2015-2016

 

Idag præsenteres IRMs nye prognose i samarbejde med ekstern lektor Ole E. Andersen.   Prognosen viser, at investeringerne på det danske reklamemarked forventes at stige i både 2015 og 2016, sammenlignet med foregående år. I alt forventes reklamekøb i medier for ca. 14,9 milliarder kronor i helåret 2015.

 

Udviklingen i første halvår var god och IRM:s vurdering er, at denne fortsætter gennem efteråret. Den positive tillvækst indebærer en relativt drastisk vendning efter de seneste års negative trend.

 

 - Det er glædeligt, at væksten nu er vendt tilbage til reklamemarkedet, kommenterer Madeleine Thor, VD hos IRM. De fleste prognosemagere er relativt enige om en BNP-vækst omkring 1,5% i år og endnu større vækst næste år. Det giver stabile forudsætninger for mediemarkedet i prognoseperioden.

 

Prognosen viser dog, at omfordelingen af medieinvesteringerne fortsætter, idet print medierne går tilbage, mens de digitale vokser. Men IRM-prognosen leverer trods alt et lyspunkt til printsektoren:

 

 - Vores vudering er, at tilbagegangen på print bliver mindre end tidligere. Det er en trend som vi også ser internationalt, kommenterer Madeleine Thor. Samtidigt tror vi på fortsat god fremgang for de digitale medier.  Vi ser, at den digitale tillvækst styrkes af, at penge strømmer til mobilmarkedsføring og online video (web-tv) samt at programmatisk køb har fået solidt fodfæste og øger kapitaliseringsgraden for displayannonsering.

 

Andre mediegrupper som vurderes til at få en positiv tilvækst i 2015-2016 er TV, radio, bio og outdoor.

 

 

Rapporten indeholder historiske data for hver mediegruppe fra og med 2014 samt prognose for 2015-2016. 15 sider inkl. summary in English. PRIS: 5500 D.KR. Gratis for medlemmer af Danske Medier. Rapporten kan købes via IRM her eller maila info@irm-media.se.

Hent