menu

Tilbagegangen fortsætter i 2013

En ny rapport fra IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik) sammen med Markedsdialog viser at det danske reklamemarked forventes at gå tilbage 4,9 procent i 2012 efter et svært første halvår. For 2013 forventes en lidt mindre tilbagegang på 1,7 procent.  

 

Totalt set faldt værdien af reklameindkøb i Danmark med 4.1 procent i første halvår 2012 sammenlignet med første halvår 2011 viser tal fra IRM og Dansk Oplagskontrol. IRM:s vurdering er, at tilbagegangen på reklamemarkedet fortsætter i resten af 2012. I alt estimeres en tilbagegang på 4,9 procent i år sammenlignet med 2011. Det forventes at omsætningen lander på 14,9 milliarder kroner i 2012. 

 

Internetreklame forventes at øge sine reklameindtægter med tocifret sammenlignet med 2011 og at søgeordsmarkedsføring  vil vokse stærkest. De store tabere bliver årlige publikationer, dagblade, direkte reklame og outdoor som alle viser tocifrede procentuelle tab i annonceomsætning sammenlignet med foregående år ifølge IRMs prognose. 

 

IRM vurderer, at reklamemarkedet også går tilbage i 2013, dog med en opbremsning, og markedet estimeres til en nedgang på 1,7 procent. Omsætningen beregnes til at blive 14,6 milliarder kroner. Endvidere forventes de strukturelle forandringer på markedet at fortsætte, hvilket primært betyder, at en større andel af reklameomsætningen bliver investeret i forskellige former for reklamer på Internettet.

 

 

Dele af rapporten vil blive præsenteret ved Mediedagene 2012, den 22.november. For nærmere information, kontakt IRM på: +46 8 663 04 90 eller købe rapporten direkte på IRMs norske hjemmeside.