Mätmetod

IRM redovisar annonsörernas faktiska reklaminvesteringar i olika medier och ger därmed ett mått på den svenska reklammarknadens storlek. Uppgifterna utgör ett netto efter det att eventuella provisioner och rabatter räknats bort.

Nettoinvesteringar är mest lämpliga som underlag för att analysera utvecklingen för den totala reklammarknaden och de enskilda mediegrupperna.

IRM:s mätmetod bygger på surveyundersökningar där så gott som samtliga medieaktörer inom respektive mediegrupp lämnar uppgifter till IRM avseende fakturerad försäljning inklusive reklamskatt men exklusive moms, produktion och provision under en given tidsperiod.

I vissa fall skattar IRM värdet av reklamintäkterna baserat på underlag från Skatteverkets uppgifter om inbetald reklamskatt.

Bruttoinvesteringar, enligt rate-cardmetoden, genomförs av TNS-Sifo (RM). Denna metod innebär att annonserad volym räknas samman och multipliceras med prislistan. Bruttomätningar är mest lämpliga vid konkurrent- och branschanalyser då reklaminvesteringarna redovisas per mediegrupp, bransch, varumärke och annonsör.

Läs mer om respektive mediegrupp i listan till vänster.