Stora variationer på de lokala reklammarknaderna
En analys genomförd av IRM över de lokala reklaminvesteringarna visar att det råder stora variationer över tid både vad avser storlek på de lokala marknaderna och utveckling för de enskilda medierna i de olika regionerna.
Mälardalen som även inkluderar Stockholm var den marknad av fem (se figur på nästa sida) som visade på störst nedgång under den gångna lågkonjunkturen. Men redan 2003 visade samtliga fem delmarknader åter positiv tillväxt. När konjunkturen vände upp rejält under 2004 var det annonsmarknaden i södra Sverige som visade den starkaste tillväxten. 2005 toppade östra Sverige tillväxtligan och första halvåret i år är det som väntat storstadsregionerna Mälardalen och västra Sverige som ökar mest. Minst konjunkturkänslig är reklammarknaden i norra Sverige som inte visat så stora svängningar över tid.
Dagspressen som är den största mediekategorin i samtliga delmarknader uppvisar positiv tillväxt i alla delar av landet utom i den östra regionen. Däremot har dagspressens andel av reklaminvesteringarna minskat i östra, västra och norra Sverige samtidigt som den är bibehållen i södra och ökar i Mälardalen under första halvåret detta år. Sammantaget har dagspressen en starkare ställning i södra Sverige än i övriga landet.
Reklamintäkterna i lokal-TV har under de senaste åren uppvisat en stark ökning i samtliga regioner utom i norra Sverige, där de i stället minskat sett över en fyraårsperiod. Den kommersiella radion som genomgått en omfattande strukturförändring under det gångna året uppvisar tvåsiffriga ökningstal i hela landet under första halvåret i år jämfört med samma period i fjol, förutom i norra Sverige där tillväxten var negativ under perioden.
Gratistidningar och annonsblad har varit vinnare sett över en längre tid i tre av fem annonsmarknader. Starkast utveckling har mediekategorin uppvisat i östra Sverige, där annonseringen i gratistidningar och annonsblad mer än fördubblats sedan 2001. Gratistidningar och annonsblad utgör en betydligt större andel av reklaminvesteringarna i Mälardalen än i övriga landet. Även oadresserad direktreklam har uppvisat en stark utveckling i flera regioner. I västra Sverige har medieinvesteringarna i ODR ökat med drygt 60 procent över en fyraårsperiod. Under första halvåret i år är det dock i norra Sverige som ODR har visat starkast tillväxt.
Priset för analysen är 2 900 kronor exkl moms. Köp den över Internet så får du den direkt! Klicka här.
För mer information, ring 08-663 04 90 eller maila till IRM info(at)irm-media.se
